大金地鐵專列IP營銷
品牌形象人格化 建立品牌聯想機制
大金是專業高端空調的代表。隨著品牌的發展,需要改變品牌傳播形象,拉近與消費者之間的距離。大金利用卡通形象PQ來構建自身的IP,實現品牌人格化。
關注度高:龐大穩定的客流帶來極大的關注度和曝光量。
重復率高:停留時間長,廣告固定展示重復率高。
媒體沖擊:作為核心交通工具,對品牌有溢價升值作用。
針對性強:受眾群多為20-44歲的都市白領,符合品牌目
標/潛在客戶定位。
以簡潔的家居風格,配合PQ的卡通形象,突顯產品功能利益。
進行地鐵專列創意式展現,以車廂內連接處、看板、車門 及車椅車窗等位置等包裝,配合站內燈箱和軌道燈箱一起 傳播,全方位立體展現品牌風采和產品特色。加深用戶記 憶,提升美譽度。
連續投放4個月,覆蓋深圳地鐵龍華、龍崗線以及沿線燈箱,共計672個廣告位。
大金地鐵專列IP營銷
品牌形象人格化 建立品牌聯想機制
背景介紹>>>
大金是專業高端空調的代表。隨著品牌的發展,需 要改變品牌傳播形象,拉近與消費者之間的距離, 利用卡通形象PQ來構建自身的IP,實現品牌人格化。
媒體優勢>>>
關注度高:龐大穩定的客流帶來極大的關注度和曝光量 重復率高:停留時間長,廣告固定展示重復率高 針對性強:針對的大多為20-44歲的都市白領,群體比較固定,能夠對品牌的目標/潛在客戶起到潛移默化的宣傳影響作用。媒體沖擊:作為核心交通工具、地鐵除了本身的宣傳價值以外,還能起到對品牌的溢價升值作用。
創意亮點>>>
以簡潔的家居風格,配合PQ的卡通形象,突顯產品 功能利益。加上對撞強烈的明快的色彩,感受畫面 的溫馨舒適風格。
傳播策略>>>
進行地鐵專列創意式展現,以車廂內連接處、看板、 車門及車椅車窗等位置等包裝,配合站內燈箱和軌 道燈箱一起傳播,全方位立體展現品牌風采和產品特色。加深用戶記憶,提升美譽度。
傳播效果>>>
連續投放4個月,覆蓋深圳地鐵龍華、龍崗線以及沿 線燈箱,共計672個廣告位。