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大金地鐵專列IP營銷
品牌形象人格化 建立品牌聯想機制
大金地鐵專列IP營銷
品牌形象人格化 建立品牌聯想機制
背景介紹>>>
大金是專業高端空調的代表。隨著品牌的發展，需 要改變品牌傳播形象，拉近與消費者之間的距離， 利用卡通形象PQ來構建自身的IP，實現品牌人格化。
媒體優勢>>>
關注度高：龐大穩定的客流帶來極大的關注度和曝光量 重復率高：停留時間長，廣告固定展示重復率高 針對性強：針對的大多為20-44歲的都市白領，群體比較固定，能夠對品牌的目標/潛在客戶起到潛移默化的宣傳影響作用。媒體沖擊：作為核心交通工具、地鐵除了本身的宣傳價值以外，還能起到對品牌的溢價升值作用。
創意亮點>>>
以簡潔的家居風格，配合PQ的卡通形象，突顯產品 功能利益。加上對撞強烈的明快的色彩，感受畫面 的溫馨舒適風格。
傳播策略>>>
進行地鐵專列創意式展現，以車廂內連接處、看板、 車門及車椅車窗等位置等包裝，配合站內燈箱和軌 道燈箱一起傳播，全方位立體展現品牌風采和產品特色。加深用戶記憶，提升美譽度。
傳播效果>>>
連續投放4個月，覆蓋深圳地鐵龍華、龍崗線以及沿 線燈箱，共計672個廣告位。